它能彰显葡萄酒优良的品质;它能体现葡萄酒制造商的品牌风格与内涵;它能赋予酒体新的气质富士施乐,促进品牌与消费者的沟通;它能有效缩减消费者购买时的选择时间;它能让消费者对这个品牌的葡萄酒体系形成有力的聚焦。
“如果说葡萄酒像一位待嫁的少女,那么葡萄酒标签就是她的凤冠霞帔”众所周知,酒标签是酒类产品的重要组成部分,对于葡萄酒来说,尤其如此!
什么是一流葡萄酒的共通语言?
说到世界一流的葡萄酒软件,不得不先从顶级酒庄说起。这些顶级酒庄有历史悠久的拉菲、拉图、伊甘、玛歌、卓林,也有新世界的卓越代表――澳大利亚和美国的酒庄,她们得到大自然造物主的眷顾,演绎着一段段的传奇。这些世界顶级酒庄要么强调艺术与工艺的搭配,要么强调古朴与现代的融合原稿,要么最具国际视野,要么秉承家族悠久历史文化。每家酒庄从酒体到标签都有着自己的个性,风格迥异,不尽相同。然而正是这种个性化的趋向构成了她们的共性:她们都追求属于自己的不可复制、不可替代的个性。她们的葡萄酒是人间琼浆,其葡萄酒标签也堪称艺术品版式设计,极具个性。因此,一流葡萄酒的共通语言就是“独一无二”。 包装材料
国际葡萄酒标签设计发展的趋势与定位是什么?
以葡萄酒市场较为成熟的欧洲为例,目前葡萄酒标签的设计以“新传统(New Traditions)”、“简洁主义(Simplicity)”、“创新(Innovation)”、“打破常规(Break the Rules)”和“幽默(Humor)”为五大流行趋势。
Pentawards包装设计大赛的创始人Jean J.Evrard和Brigitte Evrard夫妇认为,国际市场对葡萄酒标签的设计已经形成四大非常鲜明的定位:(1)来自世界顶级酒庄的葡萄酒,以醇厚的历史沉淀出低调的奢华奥西,包装和葡萄酒标签设计传递出的是不落痕迹的高雅,简洁但彰显传统与高贵;(2)在旗舰店或品牌概念店出售的葡萄酒,品质超群、高调,是一种“明星式”的奢华,无论在包装和标签的材质选择爱普生,还是设计细节的处理上,都力求融合传统和时尚的元素;(3)在富有设计感的专营店出售的葡萄酒,洋溢的是一种独特的奢华,因而在包装和标签设计上力求突破常规,充满现代感;(4)在百货店或者超市出售的葡萄酒凹印,包装和标签设计相对时髦,但也在大众消费能力范围之内。如此清晰的市场定位区分,让国际葡萄酒标签设计的分类更精细,对于葡萄酒标签材质和设计水平的要求也更高。 总论
中国葡萄酒标签的发展之路是什么?
近年来,中国葡萄酒行业的蓬勃发展不仅吸引了国际顶尖葡萄酒品牌落地开花烟草包装,更推动了中国本土葡萄酒品牌的兴起。在激烈的市场竞争中占有一席之地,让消费者在酒架前几秒钟内锁定自己的品牌,除了提升酒本身的品质之外,葡萄酒生产企业必须通过创新的标签和包装设计提升产品的货架吸引力,最终赢得消费者的青睐。但目前中国有600家葡萄酒生产企业曼罗兰,其中一半的企业是在近3~4年内建立的,高速的扩张和崛起必然导致葡萄酒自身文化的缺失和品质的参差不齐,无论在葡萄酒的品质、品牌建设,甚至在分销渠道的搭建上,普遍存在“同质化”现象。因此过度包装,当前国内葡萄酒品牌获得成功的关键就是打破“同质化”,塑造品牌个性。目前国内只有少数的几家葡萄酒生产企业,如长城、张裕和王朝等,对品牌建设足够重视,其他大部分葡萄酒生产企业还是处于“重生产投入总论,轻品牌建设”的阶段。
近两年,不干胶标签的优秀品质引起了众多葡萄酒生产企业的注意,不少企业更是将其视为提升葡萄酒品质的一个突破。一小部分葡萄酒生产企业的葡萄酒标签已开始从湿胶标签向不干胶标签转变,并由此在品牌塑造和市场销售上获得新的成功。例如,上海申马酿酒有限公司于2005年采用艾利丹尼森的不干胶材料对其最为畅销的皇轩葡萄酒进行重新包装。截止目前故障分析与排除,该公司已在超过百分之九十五的葡萄酒产品上使用不干胶标签。这些不干胶标签选用定制的4个等级的法森牌不干胶材料,包括哑光、高光、铝箔纸及艺术纸,采用5~8种颜色进行印刷。贴有这些不干胶标签的葡萄酒产品一经推出,便受到市场的广泛好评。 绿色印刷
什么是具有中国印记的葡萄酒不干胶标签?
虽然中国有着数千年的酒文化,但对于绝大多数的国人来说糊盒,葡萄酒还是一个舶来品。随着近些年国内葡萄酒市场的蓬勃发展,以及葡萄酒产品在国内的普及,每一个中国消费者对国产高端葡萄酒有着不同的理解和感悟。如何在酒庄和酒体本身反映出中华文化的光辉,已成为每一个从事葡萄酒不干胶标签设计和制作的国人肩上的重任。接下来,笔者通过对国内两个成功葡萄酒品牌进行扫描出版动态,希望能够获得一些可鉴经验,正所谓“他山之石,可以攻玉”。
第一款是国内著名设计公司睿林(中国)品牌战略设计有限公司为中粮集团旗下高端酒庄――君顶酒庄设计的葡萄酒标签。这一设计可谓对中国传统的“天人合一”理念做了精妙的表达。
天――自然―土壤、葡萄、工艺―物质层面;
人――文化―东西方文化、人的激情―精神层面;
一――酒体―物质与精神统一。
此款葡萄酒标签的上底色代表上天,人形构造的酒庄钟楼图案代表酒庄人,中间配以传统书法体金字包装贸易,高雅中体现着不羁,简洁中流露出奢华,如图1所示。 电子监管码
第二款是由曾设计上海世博会吉祥物“海宝”的上海九木传盛广告有限公司所设计的皇轩解百纳葡萄酒标签。这款葡萄酒标签可谓“中西合璧”的神来之笔。正标图案为一条腾飞的中国龙,龙为中国的代表。此款葡萄酒标签采用了在艺术纸上烫印,形成纸面哑光肌理与亮金对比的效果印刷工艺,大大提升了产品形象,与产品定位相匹配。
传承了千百年文化的葡萄酒与新兴的印刷工艺、石岩不干胶材料同步发展。对于葡萄酒不干胶标签设计,我们不仅要在新的市场竞争中把握时代的发展趋势,还要将中国传统文化中的精髓部分与时代气息结合起来。将新时代的设计理念充分运用到葡萄酒文化中,用现代的设计思想为新世纪的中国葡萄酒文化注入新鲜血液装订,使葡萄酒文化在流传千年的人类文明中散发出新的光芒。