我国葡萄酒标签市场,价格合理占据绝对地位
发布时间:2012-09-22 浏览:1847 次 在我国葡萄酒标签市场上,湿胶标签因其制作工艺、贴标流程等环节发展成熟,标签价格合理等特点,占据着绝对地位。然而,随着国际间交流的不断深入,国外葡萄酒标签的个性化设计与多样化的表现形式(尤其是多变的标答形状),吸引着我国消费者的眼球。国内葡萄酒牛产企业也希望自己的葡萄酒标签能与国际接轨,彰显个性、时尚的品味,从而提升产品的附加值。但是,传统的湿胶标签距离实现这一需求越来越远。
湿胶标签以方形为丰、形状单一的现状,是受限十它的贴标方式。在葡萄酒生产企业中,湿胶标答一般采用半自动贴标方式,盛放湿胶标篇的标盒形状是同定的,贴标时,机械手将标盒中的单枚标签取出,然后经涂胶,再贴到瓶体表面口若改贴异形标签,则要对标龠进行调整,费用不低。因此,我国各家葡萄酒牛产氽业所用的湿胶标箨存大小、形状上并没有什么变化,这样的产品存货架上能对消费者形成视觉吸引力。
不干胶标签具有良好的贷架效果、清洁简便的贴标流程,以及优异的使用性能等优势它的出现,满足了标签形状多样化的需求,为葡萄酒带来了全新的外观体验:
(1)良好的货架吸引力。不干胶标签可以实班:个性化、多样化的表现形式,能打破传统湿胶标签呆板的四边形设计。异形葡萄酒标答,有助于葡萄酒在众多同类产晶中脱颖而出,使其在第一时间吸引消费者眼球,促使消费者产生消费冲动,达到“标签所至,引人注目”的效果。
(2)贴标流程简便、高效。在湿胶标签贴标时,繁琐的流程、耗时的器械维护,以及胶黏剂温度和黏性的严格控制,都对葡萄酒产企业提出了较高的要求。一旦标签改变,整个贴标环节都必须调整。一般来说,不同湿胶标签的贴标切换需要花费2个小时以十。若使用不干胶标签,情况就完伞不同,贴标签换时间不超过1 0钟,同时,贴标速度也无须受制于胶水的涂布速度。由此可见,不干胶标签贴标更加迅速、简便,生产率更高。
(3)优异的使用性能。由于葡萄酒冰镇后饮用口味更佳,这样的饮用习惯要求葡萄?舀标签具有较好的耐水和抗潮性。目H订,不干胶材料供应商已根据这一特殊使用环境,开发出了抗潮的纸类和薄膜类不干胶材料,即使经过冰桶测试,不干胶标签也不起翘、不掉标,并保持完好。而在同样的测试条件下,湿胶标签所得到的效果往往不尽如人意。
据统计,全球葡萄酒行业不干胶标签使用率已由2 0 0 2年的百分之二十七迅速达到2 0 0 8年的百分之六十八,并以每年百分之十一的成长速度逐步侵食传统湿胶标答市场。更有不少国家葡萄酒行业 的又一应用增长点。
不干胶标签已成为葡萄酒包装解决方案中非常重要的一环,然而,我国葡萄酒不干胶标签的推进速度还相缓慢,市场开拓之路并非一帆风顺。
1。葡萄酒生产企业一时难认可据不完全统计,我国葡萄酒牛产氽业超过600家,形成了,以张裕、长城、王朝、威龙为龙头的一线品牌企业,以华东、龙徽、甘肃莫高、宁夏贺兰…、东北通化股份、长白山、中信国安等为丰的二线品牌食业。这些企业住产能、技术、设备等方面都已趋于成熟,而在葡萄酒标签上,长久以来却没有太大的发展,仍以湿胶标签为主。仅有长城、张裕、威龙等一线品牌,以及宁夏、新疆等一些新兴葡萄产区中的少数品牌,在其新开发产品或是个性化、小批量、针对特殊消费市场的产品中,开始尝试使用葡萄酒不干胶标签。若要大规模使用不干胶标签,众多葡萄酒生产企业表示“目前还有点力不从心”。
最大的顾虑就是需更换贴标设备,即葡萄酒生产企业需要配备与不干胶标签相适应的自动贴标设备。在未到不干胶标答收益的情况下,葡萄酒牛产食业投入资金购买价格昂贵的自动贴标设备,无疑是存在一定风险的。另外,自动贴标设备如何选择?相关人员还需要哪些培训?贴标检验标准又该怎样建市?原有贴标设备如何处理……这一系列问题都是葡萄酒牛产氽业在使用不干胶标答之前不得不考虑的。
不干胶标签价格高是广大葡萄酒生产企业的另一个顾虑。诚然,不干胶标签有着湿胶标签不可比拟的优势,但从价格卜来说,二者存在着很大的差距。据了解:根据工艺的难易程度不同,一枚不干胶标签的价格约是湿胶标签的1-3倍。在当前我国以中低端葡萄酒产品为丰的消费结构下,单在标签成本方面就有如此大的增加,这也就不难理解为什么不少葡萄酒生产企业将不干胶标签“拒之门外”。
在我国葡萄酒标签市场中,传统湿胶标签多采用单张纸胶印方式生产。要进军葡萄酒不干胶标签领域,首先,不干胶标签印刷企业需要购进轮转式印刷设备,以满足不干胶标签高效率的自动贴标需求;其次,葡萄酒生产企业对胶印葡萄酒标签的效果更为认可,而且在欧洲和澳洲等地,有超过7 0 0Zo的葡萄酒不干胶标签采用轮转胶印设备生产。由此可知,轮转胶印机是标签印刷企业开拓葡萄酒不干胶标签市场的一把必备“利器” 国内市场销售的高档轮转胶印机多为进入品牌,如纽博泰MO系列,日本三起、岩啦亍等,近几年,国内设备制造商如炜冈机械、万杰、罗铁、潍坊东航等,也陆续推出了轮转胶印机。但即使是国产设备,动辄几百万的价格,也给欲打开葡萄酒不干胶标签市场的标签印刷氽_11少出了一道“难题”。面对巨大的前期设备投入、有 限的技术储备现状,标签印刷企业该如何选择?是丰动出击、迎难而上,还是按兵不动、静观其变呢?